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中國的網(wǎng)站頁面就要做的熱鬧

發(fā)表日期:2017-02-23 11:21:29   文章編輯:紅海小編   瀏覽次數(shù):0

概括一句話,國內(nèi)的網(wǎng)站頁面,風(fēng)格應(yīng)熱鬧。個(gè)人至少在同3家跨國電商的面談中聽過,國內(nèi)頁面經(jīng)過幾次改版后,都從國外的較為簡(jiǎn)約的形式,往“熱鬧”的方向去改。為什么呢,個(gè)人以為可以從用戶和網(wǎng)站運(yùn)營兩個(gè)角度去看:

用戶角度-習(xí)慣的力量、傳統(tǒng)的映射

1、從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國開始,國內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)是從門戶開始的(全國的三大不提了,區(qū)域的比如上海熱線,isp兼門戶,美好的回憶啊),因此國內(nèi)用戶對(duì)網(wǎng)頁的“外部習(xí)慣”是門戶那樣呼啦啦展開的信息。(時(shí)至今日,門戶在模式方面確實(shí)已經(jīng)略顯陳舊,為了生計(jì)而紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)游之類偏門,但是從用戶習(xí)慣來說,網(wǎng)易的郵箱、新浪的內(nèi)容,至今無人能撼動(dòng),大批初級(jí)網(wǎng)民的習(xí)慣仍是從那里養(yǎng)成)

注釋:外部習(xí)慣,產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的習(xí)慣,例如office系列,跨越了word、excel、ppt,使用習(xí)慣是一致的

2、傳統(tǒng)的映射,即瀏覽網(wǎng)頁對(duì)應(yīng)于線下生活的什么元素。這是一個(gè)常識(shí)(不知道現(xiàn)在為什么這么多人去反復(fù)論證這個(gè)常識(shí)),本身也是一種習(xí)慣,跨越了網(wǎng)絡(luò)行為和日常線下行為的“外部習(xí)慣”。那么網(wǎng)絡(luò)最初對(duì)于國內(nèi)網(wǎng)民來說映射了什么呢,一是報(bào)紙、二是寄信。一個(gè)習(xí)慣了翻看大彩頁報(bào)紙的用戶,你忽然拿本國外的小冊(cè)子(封面就標(biāo)題、左側(cè)導(dǎo)航,復(fù)雜的再來個(gè)搜索欄)給他,你不死誰死。。。。。

因此,從習(xí)慣的角度來說,對(duì)于習(xí)慣看門戶的用戶,熱鬧的頁面對(duì)他們是最“簡(jiǎn)單”能接受的,與簡(jiǎn)單性的原則不僅沒有背離,反而是極度契合。

網(wǎng)站運(yùn)營角度–雙方都需要掃盲和進(jìn)步

1、內(nèi)外兩方面掃盲的需要

網(wǎng)站的所謂“簡(jiǎn)單”,立足于突出最需要突出的內(nèi)容和功能,然而早期的國內(nèi)網(wǎng)頁,有兩個(gè)情況,一是網(wǎng)站面對(duì)的是一無所知、一片空白的用戶,任何事情都需要突出,因此采取“全部放出來”無疑是可取的做法;二是網(wǎng)站運(yùn)營方本身也沒幾年經(jīng)驗(yàn)(廢話剛創(chuàng)辦誰有幾年經(jīng)驗(yàn)),他自己也不知道該突出什么,是一種自我掃盲。

2、不會(huì)測(cè)試

不知有沒人想過,一個(gè)頁面出現(xiàn)了這么多的圖文,除了賣廣告的時(shí)候位置超多、很爽以外,到底有沒人看。大批的門戶站,除了最大的頂部欄目和底部的違禁小廣告以外,其他地方的關(guān)注和使用率真的很成問題。那么問題到底在哪部分呢?嘗試定位了問題后,如果做了改進(jìn),能進(jìn)行效果評(píng)估么?如果都不會(huì)的話,那還不如都放上去最安全了不是么。

當(dāng)然了,對(duì)于賣廣告的門戶來說,他最好全世界都不會(huì)測(cè),隨他自己說,這是題外話了。

目前的變化和建議

1、入口多元化

網(wǎng)絡(luò)入口的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)白熱化,除了耍賴的通信運(yùn)營商我們不談以外,im、論壇、sns、游戲、搜索引擎都已經(jīng)取代門戶逐步成為最重要的入口(所以門戶要做網(wǎng)游,其實(shí)其他的他們也都試過)。現(xiàn)在主體網(wǎng)民的習(xí)慣可能還是較早的一批,但是3年、5年以后呢?

這里想說的是,運(yùn)營網(wǎng)站的您,是否了解您的用戶,他們是從哪里第一次上網(wǎng)的,這決定了他們的使用習(xí)慣。如果他們不是從門戶來的,而您給出了一個(gè)“熱鬧”的門戶頁面,我可以比較肯定的說,給人的感覺是“層次很低”。那么如何知道用戶到底什么習(xí)慣呢,功夫在線下,如果不能切身感受用戶,那么可以說你一只腳已經(jīng)踏進(jìn)失敗了,而成功的后起新秀網(wǎng)站,往往是創(chuàng)業(yè)者從自己的生活需要出發(fā),到這里是舉n多例子的時(shí)機(jī)了,懶,略。

2、運(yùn)營成本的敏感

最早的大門戶,燒錢燒的很猛,海量的編輯(職能比傳統(tǒng)的多多了,如“采編”、“活動(dòng)”、“槍手組織”、“互相抄”等),才能保證頁面的“熱鬧”。對(duì)于中小網(wǎng)站,去站長論壇看一下,整天是討論自動(dòng)采集,以及“啊我又被xx給降了”,這也是因?yàn)橐粋€(gè)人–甚至一個(gè)小團(tuán)隊(duì),是很難撐得起所謂“熱鬧”的頁面的,類似采集這種權(quán)宜之計(jì)從行業(yè)道德、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以及自己的切身長遠(yuǎn)利益方面,都是百害而無一利的。

如何降低運(yùn)營成本,可以從脫離“網(wǎng)站必須熱鬧”這個(gè)盲點(diǎn)開始。這不僅僅是為了你的定位更準(zhǔn)、你的形象更好,這還直接影響到你的財(cái)務(wù)狀況。

又是一個(gè)題外話,現(xiàn)在自動(dòng)或人肉的采集發(fā)布都變成一種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)了(都驚動(dòng)央視了,因?yàn)橛绊懥γ菜票人?ndash;如果央視有影響力的話),中國人的生存技巧、學(xué)習(xí)能力和實(shí)用主義,真的讓人不知該自豪還是該咋說才好。

3、搜索以及測(cè)試技術(shù)的進(jìn)步

搜索的出現(xiàn),使得“簡(jiǎn)單性”完全上了一個(gè)層次,就一個(gè)搜索條,全世界都在里面了。這里面不僅包含用戶能搜索到信息,還產(chǎn)生了巨大的技術(shù)衍生效應(yīng)–任何一個(gè)運(yùn)營者都可以對(duì)網(wǎng)站訪問進(jìn)行追蹤、回溯了。

這意味著終于可以測(cè)試,網(wǎng)站的邏輯是否清晰,網(wǎng)頁最有價(jià)值的地方在哪,以及放的內(nèi)容是否吸引人、以及買的廣告到底又空耗了多少這些關(guān)鍵內(nèi)容,這使得“簡(jiǎn)單性”具備了可操作性。(當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告公司也更抓狂了,連新浪都彈首頁大窗廣告了,那些要下拉n次才能看到的文字廣告,一個(gè)月打個(gè)三折還好幾萬的,總算快要忽悠不出去了)

經(jīng)常看到長篇大論說,網(wǎng)站要邏輯性好,要有導(dǎo)向,要站在用戶角度,說了半天就好象在論證我們必須呼吸才能活著,我的建議是:美工的錢不要省(最后選了胸大的那個(gè)故事,記得么),不斷咨詢用戶,不斷看流量監(jiān)測(cè),然后不要光看不做事,反復(fù)測(cè)試反復(fù)改進(jìn),就可以了。

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