1、轉(zhuǎn)換角度：文案的寫作最終是讓用戶看的，所以要考慮用戶瀏覽之后的感受。寫作的時(shí)候重點(diǎn)是列出產(chǎn)品從哪些方面能夠幫助用戶，而不是刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的各種功能，這兩者之間存在著微妙的區(qū)別。比如轎車的安全氣囊，用戶想買的并不是它本身的功能，而是潛在的安全；比如洗發(fā)水，用戶要的不是去屑功能本身，而是不想在朋友面前因?yàn)轭^屑而尷尬；因此，站在用戶的角度，抓住核心去寫作文案。另外，盡量使用第二人稱為主，比如“你看起來更漂亮”，而不是“我們讓你更漂亮”。

2、嵌入數(shù)字：如果文案寫作過程中能嵌入具體數(shù)字，那么就更能產(chǎn)生說服力。因?yàn)榫珳?zhǔn)的數(shù)字給讀者和用戶很多暗示。首先效果是真實(shí)的，另外給出具體的數(shù)字意味著更加專業(yè)，而不是籠統(tǒng)的概念。比如“您的銷售額會大幅度提升”和“經(jīng)過調(diào)查，銷售額會增長32.6%”，后者往往讓人更可信、更專業(yè)。線下的廣告營銷中也常常嵌入準(zhǔn)確的數(shù)字，比如牙膏廣告中，提高24小時(shí)內(nèi)殺菌99%之類。對于互聯(lián)網(wǎng)而言，文案寫作中嵌入具體的數(shù)字就更加容易了。

3、融入情感：很多時(shí)候購物只是一瞬間的事，可能我們暫時(shí)不需要，但最終還是購買了。這就是感性消費(fèi)在起作用，有時(shí)我們不一定意識得到。在文案寫作中，常常可以利用這一點(diǎn)達(dá)到很好的銷售目的。直接給用戶訴諸情感，讓文字能深深吸引讀者，比講道理，說事實(shí)更能起到效果，因?yàn)槟脭?shù)據(jù)說話大家已經(jīng)司空見慣了，有時(shí)甚至不相信或者懶得去相信，而如果文案中融入情感，從另一個(gè)方面觸動(dòng)用戶的心，或許立刻就會產(chǎn)生效果。比如，銷售衣服，并不僅僅是衣服本身，而是領(lǐng)導(dǎo)潮流；賣鮮花，也不是花的本身，而是戀人的開心；賣相機(jī)不僅僅是相機(jī)本身，而是留下回憶等；如果沒有這樣做的朋友，建議可以嘗試這樣做。當(dāng)然，這樣做還有另外一個(gè)好處就是：這些用戶很可能成為忠實(shí)客戶。

4、略帶引導(dǎo)：很多文案寫的都很可讀，很公正，但卻忽略了一個(gè)最基本的問題，就是略帶引導(dǎo)的幫用戶完成消費(fèi)。很多用戶都是在隨意的瀏覽網(wǎng)頁，并沒有具體的目的確定下一步要做什么，常常帶有很大的隨意性，如果我們能略帶引導(dǎo)的提醒用戶采取某種行為，很多用戶也不會拒絕，往往這樣被忽略的小小細(xì)節(jié)就能幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率。我們可能只是告訴用戶下一步要怎么做，也許只是多個(gè)箭頭，或者鏈接而已。

通過以上幾點(diǎn)的分享，可以把寫好文案總結(jié)為一句話：簡潔積極、略帶煽情和引導(dǎo)、并告訴用戶他們能得到的好處。把握了以上幾點(diǎn)，相信就能寫出吸引人的文案。但同時(shí)，要注意文案的真實(shí)性，不能一味去追求吸引人而夸大其詞，去欺騙用戶。文案的寫作必須在我們的能力范圍之內(nèi)，怎么承諾用戶，就如實(shí)去做。