前幾天在群里看到幾個朋友進行了一場關于關于新舊媒體的討論，沒有趕上直播，最終這場討論的觀點大概歸結到，傳統(tǒng)媒體確實沒落了類似的說法，我沒有去看詳細的聊天記錄，心思卻一直在這句話上徘徊，如今都在談論這個話題，面對新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體衰落論就如轟炸機一般轟炸每一個媒體可以觸及的角落，人云亦云時代的總會有人奔走疾呼，新媒體真的這么強大嗎?

先不看諸多的新媒體效應，即便是按照分類目錄來劃分，新媒體總是跳不出媒體這個范疇，所以只要是媒體就有起傳播的共性，在這一點上舊媒體與新媒體有什么區(qū)別嗎?好的，我不摳字眼，這里只問一句，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，新媒體當以何種姿態(tài)呈現(xiàn)?中國13億人只有6億的網(wǎng)民，這個數(shù)字還不到一半，那么，全球呢?罕有的地方仍然通訊基本靠吼,很多的地方仍舊是“喇叭高掛，村長喊話”的時代。

或許你會說已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機用戶很多，用手機上網(wǎng)的有多少?用手機看新聞的有多少?因此，媒體效應永遠只能影響某些群體的部分人，也就是說，并非所有媒體都是大眾的。

所以，新媒體能影響到多少人?六旬老人會上網(wǎng)這并不意味著會在網(wǎng)上看新聞，這也正是紙媒至少在一段時間內(nèi)仍舊存在的原因之一。同樣的道理，不是所有20歲的孩子都喜歡看新聞，也不是所有40歲的家庭主婦都喜歡頭版頭條的時事新聞，每一種媒體只能影響一部分人，新媒體并不例外。

當然我并不是在說新媒體沒有價值，相反它的價值是巨大的，任何新生的符合道理的事物都會有巨大的生存與發(fā)展空間。只是，到目前為止，我仍舊沒有看到新媒體新在哪里，我說不出新媒體的新在何處，但是能觀察到傳統(tǒng)媒體是如何創(chuàng)新的，大家繼續(xù)往下看。

相對新媒體，電視是傳統(tǒng)媒體吧?可是電視在無線通信技術發(fā)展后，就實現(xiàn)了短信互動，央視正在力推官方微信和新聞客戶端，更不用說不斷翻新發(fā)展超級互動節(jié)目電視購物。電商還無法實現(xiàn)的時候，電視臺就用電波實現(xiàn)了無線交易，各位看官讀到這里有什么感覺?

再如廣播電臺，因為電話，實現(xiàn)了點歌熱線節(jié)目，因為手機，實現(xiàn)了短信互動節(jié)目，一些電臺的交通頻道早就實現(xiàn)了交通路況實時轉(zhuǎn)播，這些節(jié)目都是在新技術下實現(xiàn)的，可以說電視臺和廣播電臺是新技術應用方面的楷模，所以，現(xiàn)在聽廣播的時候，你可以經(jīng)常聽到播音員說個人或者節(jié)目的微博及微信，很多都是名人大V。

新媒體的特點在于社會化，特色在于社會化分享(如百度分享工具)及社會化評論(如搜狐暢言評論工具)，無疑這些都立足于交際與互動，參與的同時就是咱傳播。電視或者廣播本身就是具有互動屬性的，一直就是社會化傳播的最優(yōu)載體。

同樣，在傳播方式上，電視、廣播及新媒體也是靠裂變來傳播的，這跟現(xiàn)在的新媒體傳播有什么太大的區(qū)別嗎?或者說，大家或多或少能在新媒體中看到現(xiàn)實中某些事物的身影，或者某些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維正是源于人類早已證實的傳統(tǒng)理論，而這些理論哪一個不是來自傳統(tǒng)?用傳統(tǒng)的思維證明互聯(lián)網(wǎng)，這大概就是互聯(lián)網(wǎng)思維的誕生源。

按照現(xiàn)在的APP模式，電視臺和廣播電臺就是應用超市，電視機和收音機就是客戶端，每個客戶端綁定一個家庭或集體，不同的頻道就是不同的應用，區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶端借助互聯(lián)網(wǎng)變的更化。這兩個媒體自誕生開始就開創(chuàng)了客戶端的模式，直到近幾年誕生了能直接聯(lián)網(wǎng)的智能電視，才算真正意義上實現(xiàn)了客戶端。看到?jīng)]有，人類只是用了幾十年的時間完善和發(fā)展了這件事，而互聯(lián)網(wǎng)，哼哼，你明白了吧，只是照搬了這個模式。

媒體是最容易發(fā)生質(zhì)變的，因為他隨時可以融合各種最新的流行元素和傳播方式，這也體現(xiàn)了媒體的價值，一是在于傳播，二是在于商業(yè)化，因此媒體會千方百計引進最新的模式及工具來獲得更快的收益。所以，你能看到某些電視臺斥巨資購買國外綜藝節(jié)目的版權，也能聽到某些廣播電臺邀請明星參與到節(jié)目當中以吸引更多的聽眾關注，這些，也是互聯(lián)網(wǎng)一直在效仿的，只是，超越了嗎?

前段時間是紙媒瀕死說法的活躍期，人們感傷于一家家的報紙倒閉或者瀕臨破產(chǎn)，那是在國外，誰看到國內(nèi)某家正統(tǒng)報刊要倒閉的嗎?當然這與其身份有關系，卻不是主要因素，重要的在于這些紙媒能夠創(chuàng)新，多家報業(yè)集團早年便已經(jīng)布局互聯(lián)網(wǎng)，旗下科技產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，數(shù)字刊物及網(wǎng)站運營的頗有聲色，雖然形式已經(jīng)偏離了紙媒，至少能在紙媒不景氣的時候保證傳統(tǒng)期刊的正常發(fā)行。

但是你能看到，有銷量的紙媒都在與時俱進，做了很多形式上的創(chuàng)新，他們都接受互聯(lián)網(wǎng)投稿，欄目越做越細，有的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)無法取代的，甚至還開發(fā)了自己的客戶端，封底印刷了微信公號，能看到半點的落伍嗎?更多的內(nèi)容都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關。

說到這里，請允許我偏離一下題目，紙媒的衰落是因為科技的發(fā)展推動信息載體的改變而造成的，這些并不能代表什么，紙媒工作者們?nèi)耘f以極大的熱情投入到工作之中，假如紙媒真的有消失的那一天，按現(xiàn)在可穿戴裝備的發(fā)展趨勢，或許那個時候所有的閱讀設備都會被更新的科技取代的。